{"id":16069,"date":"2013-06-26T14:32:12","date_gmt":"2013-06-26T17:32:12","guid":{"rendered":"http:\/\/kunstinargentinien.com\/?p=16069"},"modified":"2013-07-13T13:53:01","modified_gmt":"2013-07-13T16:53:01","slug":"nuestra-esencia-es-hacer-accesorios-que-toman-protagonismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kunstinargentinien.com\/index.php\/2013\/06\/26\/nuestra-esencia-es-hacer-accesorios-que-toman-protagonismo\/","title":{"rendered":"“Nuestra esencia es hacer accesorios que toman protagonismo”"},"content":{"rendered":"

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Los Vados del Isen es una de las marcas de bijouterie m\u00e1s originales del pa\u00eds<\/p>\n

Por Paula Bonnet<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEn 2001 Federico Estrella trabajaba en una empresa como dise\u00f1ador gr\u00e1fico. Una \u00e9poca dif\u00edcil en Argentina: antes de fin de a\u00f1o se qued\u00f3 sin empleo. Lo que para muchos fue una desgracia, a \u00e9l le trajo suerte. Un regalo de una t\u00eda y mucha imaginaci\u00f3n resultaron en Los Vados del Isen<\/a>, una de las marcas de bijouterie m\u00e1s originales del pa\u00eds. Al proyecto se sum\u00f3 su esposa Vero y m\u00e1s tarde V\u00edctor Esnaola, su cu\u00f1ado. Hoy cuentan con un local en Barrio Norte (Ar\u00e1oz 2918), venden en el exterior y colaboran con prestigiosas empresas de moda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo comenzaron a trabajar juntos?<\/strong><\/em><\/p>\n

V\u00edctor (V): Fede y Vero empezaron a vender en ferias de dise\u00f1o que se hac\u00edan los fines de semana. En ese momento se hab\u00edan puesto de moda. Despu\u00e9s decidieron abrir un local en Las Ca\u00f1itas. Ah\u00ed me llamaron porque yo sab\u00eda de qu\u00e9 se trataba, sab\u00eda hacer cosas. Desde ah\u00ed trabajamos juntos. Antes de eso yo ayudaba a vender en bares y restoranes.
\nDejamos de ir a las ferias cuando abri\u00f3 el negocio. Focalizamos en llenarlo de accesorios y fomentar la clientela. En el 2004 nos mudamos a la calle Ar\u00e1oz. Ah\u00ed se ampli\u00f3 la marca: empezamos a salir en un mont\u00f3n en revistas y con el boca a boca empezamos a crecer.<\/p>\n

Nos centramos en hacer bijou para la noche y a diferenciar campa\u00f1as de oto\u00f1o\/invierno y primavera\/verano. Nos convertimos en una marca m\u00e1s comercial y a dise\u00f1ar para otros. Fuimos creciendo hasta hoy, que es como mejor estamos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo fue empezar un proyecto nuevo en la dif\u00edcil situaci\u00f3n del 2001?<\/strong><\/em><\/p>\n

Federico (F): Me ayud\u00f3 mucho mi t\u00eda porque yo no sab\u00eda de qu\u00e9 se trataba la bijouterie. Cuando cerr\u00f3 el estudio en el que trabajaba, algunos empezaron a hacer ropa. En dise\u00f1o gr\u00e1fico echaban gente en vez de tomarla entonces lo que me quedaba era hacer algo por mi cuenta. Justo surgi\u00f3 el regalo de mi t\u00eda: ten\u00eda muchas piedras que eran lindas y antiguas. Era s\u00f3lo enhebrar, nada m\u00e1s, pero el collar estaba bueno porque no era una mostacillita cualquiera. Eran cosas copadas que le gustaban a la gente. Entonces empec\u00e9 a ir al Once, que no ten\u00eda ni idea de qu\u00e9 se trataba.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo aprendieron a hacer m\u00e1s accesorios?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: No tenemos formaci\u00f3n profesional de bijouterie, pero ponemos nuestra firma. La gente se da cuenta cuando ve un collar o un aro nuestro porque tiene el estilo propio.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la esencia de la marca?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Hacer accesorios que tomen protagonismo. No acompa\u00f1an un vestido. Son recargadas, no es simplemente una cadenita con un dije. Por eso tambi\u00e9n vienen muchas clientas, se llevan un collar y se arman el resto de su outfit en base a eso, no al rev\u00e9s. Salimos de esa costumbre de complementar el atuendo con un arito.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo les naci\u00f3 el ojo para el dise\u00f1o?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Pasamos mucho tiempo en nuestro taller haciendo cosas. Al estar ah\u00ed se nos abre la cabeza. Yo digo que es un veinte por ciento transpiraci\u00f3n y un ochenta por ciento inspiraci\u00f3n. De tanto estar en el local surgen cosas copadas. Si no trabaj\u00e1ramos tanto tiempo en la mesa con las pinzas quiz\u00e1s no saldr\u00eda.<\/p>\n

Entonces es todo a pulm\u00f3n\u2026<\/strong><\/em><\/p>\n

F: S\u00ed, es de familia. Empezamos con esto y as\u00ed fue, no es que estudiamos.<\/p>\n

V: Hacemos todo nosotros dos. No es una mega empresa. Tratamos de tener s\u00f3lo este local y unificar todo ac\u00e1.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u00bfAhora c\u00f3mo conceptualizan cada colecci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 trabajo previo hacen?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Como la mayor\u00eda de los dise\u00f1adores: miramos las tendencias y lo que est\u00e1 por venir y tratamos de proyectar eso a cuatro o cinco meses para adelantarnos a la temporada siguiente. Pueden ser animales, determinada figura geom\u00e9trica o colores particulares\u2026 Nosotros usamos el turquesa y el fucsia que son atemporales y propios de nuestra marca. A eso le agregamos algo de invierno o verano.<\/p>\n

Los Vados del Isen es un lugar del universo del Se\u00f1or de los Anillos. \u00bfC\u00f3mo eligieron ese nombre?<\/strong><\/em><\/p>\n

F: Vero estaba leyendo el libro y yo estaba en la computadora viendo c\u00f3mo crear la marca, qu\u00e9 ponerle a los collares. Ella me dijo el nombre y as\u00ed qued\u00f3. Al principio cost\u00f3 porque no es muy comercial. Era re dif\u00edcil, nos dec\u00edan cualquier cosa, como “las hadas del cine”\u2026 Pero ya est\u00e1. Ahora nos conocen tambi\u00e9n como Los Vados, m\u00e1s corto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es su trabajo con otras empresas?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Hacemos desarrollo de producto en base a las necesidades de clientes de otras marcas. Elaboramos y confeccionamos seg\u00fan las campa\u00f1as.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es la relaci\u00f3n con el dise\u00f1ador Benito Fern\u00e1ndez?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Con \u00e9l tenemos libertad: vemos qu\u00e9 tipo de vestidos va a hacer para la temporada y en base a eso podemos dise\u00f1ar y mostrarle directamente la pieza terminada que hacemos. Por lo general tiene que ver la onda que tiene \u00e9l con nuestro estilo y la esencia de nuestra marca, as\u00ed que no hay tanto choque.<\/p>\n

\u00bfCon qui\u00e9n est\u00e1n trabajando en este momento?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Para esta temporada de verano del 2014 estamos viendo de hacer cosas con Rapsodia, est\u00e1 todo bastante fresco. Trabajamos para Tucci y para Ginebra, una marca nueva con la que trabajamos la temporada anterior y nos complementamos bastante bien. Tal vez se suma otro cliente.<\/p>\n

F: Benito quiz\u00e1s, casi siempre lo ayudamos en los veranos. A \u00e9l y a nosotros nos cuesta m\u00e1s el invierno. Hacemos collares grandotes\u2026 Esa parte nosotros no la tenemos. No es lo nuestro.<\/p>\n

\u00bfUstedes se encargan de la parte comercial?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: S\u00ed, la empresa consiste en nosotros dos que somos los que hacemos las cosas y tomamos las decisiones. Despu\u00e9s est\u00e1 mi hermana Vero y mi novia que nos ayudan en la parte de por mayor, de prensa, de enviar placas a programas, pr\u00e9stamos a figuras. De eso tratamos de desligarnos y enfocarnos en el producto en s\u00ed.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo deciden qu\u00e9 publicar en su blog<\/a>?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: De eso se ocupa Vero que hace las fotos de nuestra amiga Tefi para subirlas. Ella se fija en las tendencias que se vienen en Europa y tambi\u00e9n se ocupa de Facebook y Twitter. Por ah\u00ed nos pide alguna cosa para hacer cierta foto y la sube. Est\u00e1 bueno el ida y vuelta que trae.<\/p>\n

El local est\u00e1 en una zona distinta, no es Palermo. \u00bfC\u00f3mo fue la idea de instalarse en Barrio Norte?<\/strong><\/em><\/p>\n

F: Al ser una marca de tipo exclusiva se limita d\u00f3nde poner el local. Nunca estuvimos en lugares comerciales, no somos tan masivos como para que entren mil personas por d\u00eda. La idea es que vengan clientas que conocen Los Vados y tambi\u00e9n vecinas.<\/p>\n

Antes esto era una peluquer\u00eda, pasamos y vimos un cartelito chiquitito que dec\u00eda “Se alquila”. Me gust\u00f3 porque est\u00e1 de pasada: uno va por la calle Ar\u00e1oz para llegar a Salguero. Est\u00e1 cerca de Cabello pero no est\u00e1 metido ah\u00ed, donde en 2004 el precio del alquiler estaba car\u00edsimo en comparaci\u00f3n al de ac\u00e1.<\/p>\n

V: En ese momento adem\u00e1s nos hicimos m\u00e1s conocidos en las revistas y empez\u00f3 a venir un mont\u00f3n de gente. Nos preguntamos si nos ten\u00edamos que mudar pero las clientas nos dec\u00edan que ac\u00e1 est\u00e1n m\u00e1s tranquilas. Tambi\u00e9n tienen la ventaja de encontrarse con nosotros y dise\u00f1ar algo exclusivo. Apuntamos para ese lado en vez de intentar hacer mucho stock de cosas. Tener un ida y vuelta con el cliente est\u00e1 bueno y a las personas les gusta que les hagamos algo especial, m\u00e1s all\u00e1 de que tenemos el local lleno de cosas.<\/p>\n

\u00bfLas clientas vienen directamente a buscar lo que ustedes ofrecen?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: S\u00ed, casi el cien por ciento. Nadie viene, pasa, mira, da una vuelta y se va, como pasa en otros lugares. La mayor\u00eda de la gente viene porque necesita algo puntual para una fiesta en el fin de semana.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 se hizo conocida la marca en 2004? \u00bfQu\u00e9 cambi\u00f3 en ese a\u00f1o?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: Quiz\u00e1s tuvimos la suerte de que varios productores de moda vengan al local y conocieran la marca por el boca a boca. Se llevaron varias cosas para que la gente del mundo de la moda la conozca y por ese \u00e1mbito repercuti\u00f3 bastante. En ese momento tambi\u00e9n crecieron las ventas al interior.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 no muestran sus cosas en la Buenos Aires Fashion Week o en la Feria PuroDise\u00f1o?<\/strong><\/em><\/p>\n

V: No surgi\u00f3 el planteo de estar en ese tipo de eventos. Quiz\u00e1s m\u00e1s adelante se pueda hacer. No tenemos tanto tiempo para dedicarle porque se necesita armar una estructura bastante grande. En el transcurso de los d\u00edas preferimos pasar el rato con cosas que surgen en el momento. Queremos entrar con buena presencia, no solamente para que est\u00e9 la marca y nada m\u00e1s.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde venden en el exterior?<\/strong><\/em><\/p>\n

F: En Anthropology y en Chile, Per\u00fa y Paraguay.<\/p>\n

V: Siempre bajo la modalidad de clientes que viven all\u00e1 o tienen un ida y vuelta con esos pa\u00edses. Tenemos nuestra marca en esos lugares pero no somos los responsables sino que son de los clientes que nosotros conocemos.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1n haciendo l\u00e1mparas tambi\u00e9n?<\/strong><\/em><\/p>\n

F: S\u00ed, las hago yo con una mam\u00e1 del jard\u00edn de mi hijo que es artista pl\u00e1stica. Hice para mi casa y surgi\u00f3 algo. No me dedico a eso pero ella est\u00e1 haciendo remodelaciones de casas y si puede pone algo nuestro. Ella las pinta y yo le doy una veta que tenga que ver con Los Vados. No dise\u00f1o la l\u00e1mpara pero le doy una impronta de lo que me gusta a m\u00ed.<\/p>\n

\u00bfY ropa?<\/strong><\/em><\/p>\n

F: En un momento hicimos sweaters con Vero. Conocimos a una se\u00f1ora que tej\u00eda y ten\u00eda una f\u00e1brica. Nos gust\u00f3 y nos pusimos a dise\u00f1ar. Siempre teniendo en cuenta que cuando alguien se compre un sweater se d\u00e9 cuenta de que es de Los Vados porque tiene un p\u00e1jaro o unos botones que son parecidos a unos aros. No son comunes, la marca no da para que colguemos cualquier cosa. Est\u00e1 todo dise\u00f1ado y pensado. Pero el a\u00f1o pasado no tuve tiempo para dedicarme a eso y ahora lo que queda es lo que hay, no hay una colecci\u00f3n. Estaba bueno y sumaba pero es todo un tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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