{"id":16252,"date":"2013-07-13T10:48:56","date_gmt":"2013-07-13T13:48:56","guid":{"rendered":"http:\/\/kunstinargentinien.com\/?p=16252"},"modified":"2013-07-13T13:55:50","modified_gmt":"2013-07-13T16:55:50","slug":"unsere-accessoires-sind-protagonisten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kunstinargentinien.com\/index.php\/2013\/07\/13\/unsere-accessoires-sind-protagonisten\/","title":{"rendered":"“Unsere Accessoires sind Protagonisten”"},"content":{"rendered":"

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“Los Vados del Isen” – Top-Adresse f\u00fcr Modeschmuck in Argentinien<\/p>\n

Von Paula Bonnet<\/em><\/strong><\/p>\n

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\nIm Jahr 2001 arbeitete Federico Estrella noch als Grafikdesigner in einer Firma. Es war eine schwierige Zeit in Argentinien: Vor Jahresende verlor er seinen Job. Doch er hatte Gl\u00fcck im Ungl\u00fcck: Mit einem Geschenk seiner Tante und viel Ideenreichtum hob er “Los Vados del Isen”<\/a> aus der Taufe, heute eine der Top-Adressen f\u00fcr Modeschmuck in Argentinien. Zusammen mit seinen Partnern – seiner Frau Vero und seinem Schwager V\u00edctor Esnaola – hat er einen Laden im Buenos Aires-Stadtteil “Barrio Norte” (Ar\u00e1oz 2918). Die Firma hat sich einen treuen Kundenstamm in Argentinien aufgebaut, exportiert ins Ausland und arbeitet mit ber\u00fchmten Modemarken zusammen.<\/p>\n

PB: Wie habt ihr angefangen?<\/em><\/strong><\/p>\n

V\u00edctor (V): An den Wochenenden verkauften Fede und Vero Schmuck auf den Designerm\u00e4rkten, die in den Jahren 2002\/2003 so beliebt waren. Dann wollten sie einen Laden in “Las Ca\u00f1itas” er\u00f6ffnen, und sie luden mich ein, mit ins Boot zu kommen. Seitdem sind wir ein Team. Schon vorher hatte ich unseren Schmuck in Restaurants und Bars verkauft.<\/p>\n

Als wir das Gesch\u00e4ft er\u00f6ffnet hatten, gingen wir nicht mehr auf M\u00e4rkte. Wir konzentrierten uns darauf, viel Ware herzustellen und uns einen Kundenstamm aufzubauen. 2004 sind wir in den Laden in der Stra\u00dfe Ar\u00e1oz umgezogen. Von da an wurde unsere Marke bekannter, in den Zeitschriften erschienen Artikel \u00fcber uns, und viele Leute empfahlen uns weiter.<\/p>\n

Wir entwarfen dann verst\u00e4rkt Schmuck f\u00fcr den Abend und schufen Herbst\/Winter- und Fr\u00fchling\/Sommer-Kollektionen. Wir produzierten auch bald f\u00fcr andere Marken. Es ist super, wie sehr sich unser Gesch\u00e4ft entwickelt hat und wie gut es uns heute geht.<\/p>\n

PB: Wie war das, im Krisenjahr 2001 ein neues Projekt voranzubringen?
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Federico (F): Meine Tante hat mir sehr geholfen, denn am Anfang wusste ich nicht viel \u00fcber Schmuck. Als ich meinen Job als Grafikdesigner verloren hatte, wollte ich mich selbstst\u00e4ndig machen. In dem Moment schenkte meine Tante mir sehr sch\u00f6ne, antike Steine. Ich machte Ketten daraus, gute Sachen, die die Kunden haben wollten.<\/p>\n

PB: Wie habt ihr gelernt, Schmuck herzustellen?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Wir haben keine spezielle Ausbildung im Schmuckdesign, aber wir haben einen eigenen Stil, den unsere Kunden sch\u00e4tzen. Die Inspiration dazu kommt w\u00e4hrend der Arbeit in unserer Werkstatt. Ich sage immer, dass das Ergebnis aus 20% Inspiration und 80% Schwei\u00df besteht! Wir machen Qualit\u00e4t, weil wir sehr viel arbeiten.<\/p>\n

\"\"<\/a>PB: Was ist das Geheimnis eurer Kreationen?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Unsere Accessoires sind keine Anh\u00e4ngsel, sondern selbst die Protagonisten: Das ist unsere Essenz. Sie sind pr\u00e4chtig, nicht ein Anh\u00e4ngerchen an einer d\u00fcnnen Kette. Aus genau diesem Grund kaufen viele unserer Kundinnen auch zuerst ihren Schmuck bei uns – und dann kaufen sie Kleider und Schuhe, die dazu passen.<\/p>\n

PB: Macht ihr alles alleine?<\/em><\/strong><\/p>\n

F: Ja, wir sind ein Familienbetrieb. Wir haben unser Gesch\u00e4ft aus eigener Kraft aufgebaut.<\/p>\n

V: Fede und ich stellen jedes einzelne Schmuckst\u00fcck selbst her. Wir sind keine gro\u00dfe Firma. Wir wollen auch nur dieses eine Gesch\u00e4ft haben und hier alle unsere Projekte verwirklichen.<\/p>\n

PB: Wie entwerft ihr eine Kollektion?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Wie die meisten Designer: Wir versuchen, neue Trends aufzusp\u00fcren und stellen uns vor, wie sie sich in f\u00fcnf Monaten ver\u00e4ndern werden. Das besondere Merkmal kann ein Tier, ein Symbol oder eine Farbe sein. Wir arbeiten viel mit T\u00fcrkis und Fuchsia: zeitlose Farben, die fest zu unserer Marke geh\u00f6ren.<\/p>\n

PB: “Los Vados del Isen” ist ein Ort aus dem “Herrn der Ringe”. Wie seid ihr auf den Namen gekommen?<\/em><\/strong><\/p>\n

F: Als ich mit dem Schmuckdesign angefangen habe, hat Vero gerade die Trilogie gelesen. Sie hat den Namen vorgeschlagen. Am Anfang war es schwer, ihn durchzusetzen: er ist lang und kompliziert. Heutzutage werden wir meist nur “Los Vados” genannt.<\/p>\n

PB: Mit wem arbeitet ihr im Moment zusammen?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: 2014 werden wir mit Rapsodia zusammenarbeiten. Das Vorhaben ist ganz neu. Wir machen auch Schmuck f\u00fcr Tucci und Ginebra, eine neue Marke, die uns gut erg\u00e4nzt.<\/p>\n

PB: K\u00fcmmert ihr euch auch um die kommerzielle Seite des Gesch\u00e4fts?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Ja, wir machen den Schmuck selbst und treffen auch alle Entscheidungen. Vero und meine Freundin arbeiten mit den Grossisten, machen die Pressearbeit und die Werbung. Fede und ich versuchen, uns auf unsere Produkte zu konzentrieren.<\/p>\n

PB: Was wird in eurem Blog ver\u00f6ffentlicht?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Das macht Vero. Sie stellt Produktionen, die wir machen, und auch Fotos von unserer Freundin Tefi in den Blog. Sie ist auch f\u00fcr Facebook und Twitter verantwortlich.<\/p>\n

PB: Euer Laden ist nicht in Palermo, sondern in einem Villenviertel. Warum?<\/em><\/strong><\/p>\n

F: Unsere Marke ist exklusiv und das wirkt sich auch auf den Laden aus. Wir waren nie in einer Gegend mit vielen Gesch\u00e4ften, wo viel Laufkundschaft hinkommt. Wir wollen, dass unsere Kundinnen und Nachbarinnen sich bei uns wohl f\u00fchlen. Fr\u00fcher war unser Laden ein Friseursalon. Wir sahen das “Zu vermieten”-Schild, und die Gegend hat uns gefallen. Wir sind ganz in der N\u00e4he der Stra\u00dfen Salguero und Cabello, aber zahlen hier viel weniger Miete.<\/p>\n

V: Seit dem Jahr 2004 sind wir bekannter und haben mehr Kunden. Wir \u00fcberlegten damals, ob wir umziehen sollten, aber unsere Kundinnen haben uns gesagt, dass sie sich hier sehr wohl f\u00fchlten. Hier k\u00f6nnen sie mit uns reden, und manchmal machen wir etwas Exklusives f\u00fcr sie. Wir genie\u00dfen diesen direkten Kontakt, und unsere Kundinnen lieben es, wenn wir etwas ganz allein f\u00fcr sie produzieren.<\/p>\n

\"\"<\/a>PB: Die Kundinnen kommen also extra zu euch, um etwas ganz Spezifisches zu kaufen?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Ja, fast immer. Niemand kommt und geht dann einfach wieder, wie in anderen L\u00e4den. Die meisten Kundinnen suchen etwas Besonderes f\u00fcr eine Wochenendparty.<\/p>\n

PB: Warum ist eure Marke 2004 ber\u00fchmter geworden? Was habt ihr in jenem Jahr anders gemacht?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Wir hatten Gl\u00fcck: Viele wichtige Pers\u00f6nlichkeiten aus der Modebranche kamen bei uns vorbei und haben uns dann weiterempfohlen, und es sprach sich herum, dass wir tollen Schmuck herstellen. Im selben Jahr verst\u00e4rkten wir auch den Handel mit dem Inland.<\/p>\n

PB: Warum zeigt ihr eure Produkte nicht auf der Modewoche BAFWeek oder bei PuroDise\u00f1o?<\/em><\/strong><\/p>\n

V: Vielleicht in ein paar Jahren… Im Moment haben wir keine Zeit f\u00fcr Messen, weil man daf\u00fcr eine gro\u00dfe Infrastruktur braucht. Wir arbeiten lieber f\u00fcr das Tagesgesch\u00e4ft. Wir legen Wert auf Qualit\u00e4t und wollen etwas Besonderes machen, es gen\u00fcgt uns nicht, wenn unsere Produkte einfach nur pr\u00e4sent sind.<\/p>\n

PB: Wo verkauft ihr im Ausland?<\/em><\/strong><\/p>\n

F: Beim Online-Portal Anthropology und in Chile, Peru und Paraguay.<\/p>\n

V: Wir haben Kunden, die dort wohnen oder st\u00e4ndig dorthin reisen und dann auch den Verkauf \u00fcbernehmen.<\/p>\n

PB: Macht ihr auch Lampen?<\/em><\/strong><\/p>\n

F: Ja, ich stelle sie mit einer K\u00fcnstlerin zusammen her. Unsere Kinder gehen zusammen in den Kindergarten. Ich habe Lampen f\u00fcr mein Haus designt, so ist die Idee entstanden. Es ist nicht ganz mein Ding, aber sie macht Inneneinrichtungen f\u00fcr H\u00e4user, und manchmal bietet sie einige unserer Lampen im Los-Vados-Stil an.<\/p>\n

PB: Und Kleidung?<\/em><\/strong><\/p>\n

F: Vero und ich haben vor ein paar Jahren in Zusammenarbeit mit einer Weberin Pullover gemacht. Sie hatten entweder Vogelmuster oder waren mit besonderen Kn\u00f6pfen versehen, die wie Ohrringe aussahen. Wir wollten keine gew\u00f6hnliche Kleidung produzieren, sondern etwas Besonderes entwerfen. Letztes Jahr hatten wir keine Zeit dazu und haben jetzt im Laden nur noch ein paar Einzelst\u00fccke, aber keine Kollektion mehr. Die Idee war gut, aber die Verwirklichung war kompliziert.<\/p>\n

PB: Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch!<\/em><\/strong><\/p>\n

Weitere Infos im Blog von “Los Vados del Isen”<\/a>.<\/p>\n

Fotos von oben nach unten:<\/strong><\/p>\n

Qualit\u00e4t und Exklusivit\u00e4t: Der Erfolg der Schmuckmarke spricht f\u00fcr sich.<\/p>\n

Auffallend und pr\u00e4chtig: Die Schmuckst\u00fccke von “Los Vados” sind kein Beiwerk, sondern spielen die eigentliche Hauptrolle bei einem Outfit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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